COMO ELABORAR UN PLAN DE MARKETING
Objetivos:Es un curso fundamentalmente práctico en el cual el alumno desarrollará los conceptos para establecer un plan de marketing.

TEMARIO

• CONCEPTOS BÁSICOS. Qué es el marketing Mix. Qué elementos lo forman. Definición de Marketing.

• EL MERCADO. Definición. Tipos de mercado. Cuantificación. Tendencias. Segmentación. Participación. Mercado Real / Potencial. 

• LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO. Concepto. Objetivos. Tipos de investigación y Técnicas de Aplicación. Utilización de los resultados. Fuentes de datos.

• LA OPORTUNIDAD DEL NEGOCIO. Etapas del Desarrollo de productos. El posicionamiento. La Imagen de Marca.

• EL PRECIO. Precio al Distribuidor y Precio al Consumidor. Métodos de Fijación de Precios. Factores a tener en cuenta. La Cuenta de Resultados.

• LA PLANIFICACIÓN DE LA EMPRESA. ¿Qué es la Planificación de la Empresa?. La Planificación Estratégica (PE) y el Plan Operativo Anual (POA). Estructura del Plan Operativo. Papel Consolidador del Departamento Admón./Finanzas en la elaboración del POA.

• EL PLAN DE MARKETING. Situación a la Fecha. Análisis del entorno. Oportunidades y amenazas. Objetivos del Plan. Posicionamiento. Estrategias. Programas y Presupuestos. Resultados. Supuestos básicos / Sensibilidades. Plan de Contingencia.
  

 

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